Ecrire pour Internet implique d’exprimer une voie originale, alors que les algorithmes et l’intelligence artificielle imposent une « uniformisation.
Eric. 26/07/2026
J’ai connu de profondes mutations dans le métier de rédacteur web indépendant, une activité que j’exerce depuis plus de 15 ans aujourd’hui. L’avènement de l’intelligence artificielle, et donc des nombreux outils innovants censés accompagner le rédacteur ou la rédactrice Web dans ses missions, a fait oublier la mission première, qui, selon moi, nous est assignée : porter une voix spécifique et originale, la vôtre. Ensuite, la technique (l’optimisation SEO notamment) doit « habiller » le contenu éditorial conçu.
Vers une uniformisation de la rédaction Web ?
Aujourd’hui, une entreprise, ressentant des besoins en création de contenu éditorial, hésite entre le recrutement d’un rédacteur Web freelance et le recours à des outils IA. Il faut dire que la tâche ressemble désormais davantage, dans une grande majorité de cas, à une simple mise en œuvre de consignes établies.
Tel outil va sélectionner les mots clés (et donc les thèmes à privilégier), tel autre va identifier les tendances du moment en orientant vers un ton décalé, académique ou ironique, un autre identifiera les termes à utiliser pour optimiser le référencement du texte, …
Chaque outil propose une évaluation du contenu éditorial en fonction de ses propres critères. Dans la mesure où l’objectif consiste à avoir la meilleure note possible, les rédacteurs indépendants vont donc s’efforcer de suivre les consignes, abordant des thèmes non-prévus au départ, utilisant des expressions non pertinentes, …
Les missions du rédacteur Web condamnées à disparaître ?
Finalement, les textes se ressemblent, abordent les mêmes problématiques, soulèvent les mêmes questions. Déjà que les Internautes étaient fatigués d’être sursollicités, les voilà confrontés à la multiplication de textes disant tous la même chose. On comprend que l’intérêt disparaît, et que dire de l’attractivité et de la curiosité…
Je n’évoque même pas les innombrables textes, entièrement générés par l’Intelligence artificielle, aggravant alors le constat déjà assez sombre.
Quelle peut donc, dans de telles conditions, être la valeur ajoutée d’un rédacteur Web freelance ? La distinction, l’originalité, la démarcation justement … Je en me concentre plus sur l’aspect du référencement. A quoi bon référencer une page, quand les algorithmes des moteurs de recherche proposent désormais des résumés pour répondre à n’importe quelle SERP ….
Faites confiance à un écrivain passionné, un rédacteur Web expérimenté (tenez j’ai une adresse : eric.varin@ericredaction.fr) pour continuer à exister dans toute votre singularité.
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