Décidément, la presse nationale peine à trouver des solutions pour renforcer son image et sa crédibilité. En revanche, certaines maladresses viennent ternir le tableau.
Eric. 17/09/2026
J’ai déjà, à plusieurs reprises, souligné les dérives d’une presse, qui peine à trouver la voie du développement. La confusion entre journalisme et simple rédaction nait, en partie, de ces dérives.
Pourtant, les grands quotidiens nationaux semblent ne pas prendre conscience de cette problématique. J’ai dénoncé il y a peu les formes « trompeuses » que peuvent prendre la publicité dans les colonnes du plus célèbre des journaux du soir. Attention, je comprends la nécessité de ces publi-reportages pour l’économie de la presse, et je ne les condamne nullement. En revanche, ces textes doivent être bien distingués à tout point de vue et pour chacun des aspects.
Quand le Figaro entend devenir un atout pour la communication des marques
Aussi, quand on me contacte pour figurer dans la rubrique « Regards d’Expert » du Figaro, je comprends qu’il s’agit bien d’une forme de publicité. On ne va pas interviewer l’expert que je suis (je ne sais toujours pas de quoi … :))
On me vante les atouts d’une publication sur Le Figaro, sans souligner que cette publication ne représente qu’une communication promotionnelle. Je le comprends implicitement, mais avouez que le risque de confusion pour un esprit fatigué est bel et bien réel.
Être sur la corde, un risque pour les journalistes et les journaux
Quelques jours plus tard, un courriel de relance se fait encore plus nébuleux.
Pour emporter ma décision, mon interlocutrice m’explique « Si cela vous intéresse, je peux vous envoyer des exemples d'articles publiés dans notre rubrique "Regards d'Experts". ».
On parle bien d’articles et non plus de publi-reportage ou de communication promotionnelle. Avouez, que l’esprit peut être de moins en moins fatigué pour se tromper … 😊
Puisque je reste muet face à ces sollicitations, un troisième mail se fait encore plus troublant
Pour me convaincre, on m’explique comment me démarquer de la concurrence : » Très peu disposent d'une prise de parole sur un média national. C'est ce qui vous départage quand le client hésite entre vous et un concurrent. » Non plus un article, mais bien une prise de parole…. Je ne suis pas dupe, mais quand même avouez qu’on est à la limite.
Dans tous les cas, ce genre de démarchage dessert, à mes yeux, les quotidiens et magazines qui s’y prêtent. Une fois encore, je ne condamne aucunement la nécessité d’engranger les recettes publicitaires, à condition d’être totalement transparent.
Et vous qu’en pensez-vous ? Si vous avez donné suite à ce genre de sollicitations, pouvez-vous nous en raconter les détails et les retombées ?
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