Google AI Overview : quand l'IA résume le Web, la rédaction humaine devient un choix politique

Ces résumés de réponse, fournis par l’Intelligence artificielle, sont apparues cet été en France, alors qu’ils existent déjà, depuis 2024, aux États-Unis notamment. Le déploiement progressif de ces aperçus IA reste progressif, mais il sera plein et entier dès la fin de ce mois de septembre.

C’est donc devenu une réalité, à laquelle les entreprises et notamment les éditeurs de presse et autres sites de contenu doivent s’adapter. Ces derniers ont du souci à se faire, puisque les études (pour les pays déjà équipés) soulignent que cette immersion de l’IA s’est suivie d’une baisse du trafic organique jusqu’à 40 %.

Autre conséquence, le flux généré par Google Discover, ce fil personnalisable à tout un chacun, s’effondre littéralement. A quoi bon lire une analyse complète, quand l’IA vous fournit une synthèse en 40 ou 50 mots.

La fin annoncée du référencement SEO ?

Pourquoi dans ces conditions continuer à s’efforcer d’optimiser chaque création de contenu textuel ? Il faut certes nuancer la réponse, mais force est de constater que ce référencement naturel voit son importance s’éroder. 

Beaucoup de spécialistes estiment que le GEO (Generative Engine Optimization) complète le SEO (Search Engine Optimization). Il est logique et naturel, que ces « vendeurs de prestations » n’expliquent pas qu’être bien référencé reste certes un pré-requis, mais que cela ne représente plus l’opportunité, qu’elle a pu être par le passé.

… et la transformation du référencement payant ?

De la même manière, les campagnes Google Ads marquent le pas et doivent être entièrement repensées. Les publicités se doivent désormais d’être bien plus ciblées et pertinentes pour réussir à émerger de la facilité offerte par les aperçus IA. Tout l’écosystème du Web s’en trouve donc profondément bouleversé, et tous les acteurs sont concernés, au premier rang desquels les rédacteurs Web indépendants.

Une nouvelle manière de concevoir vos contenus pour le Web ?

Désormais, une entreprise et / ou un site ne va plus nécessairement rechercher à être bien ou mieux classé dans la longue liste des résultats de recherches de Google (l’importance des SERP a presque totalement disparu). En revanche, le rédacteur Web cherchera à être « repris » par l’IA Overview.  Il faudra donc répondre aux questions des internautes de manière brève (40-50 mots) tout en étant structuré pour figurer dans les si recherchés Featured Snippets (des listes à puces, une réponse immédiatement après la question, …).

Le tout en se rapprochant des exigences E-E-A-T, si chères à l’intelligence artificielle.

Tout cela renforce la grande tendance du moment : l’uniformisation des contenus. Il n’est pas étonnant que les FAQ sur les pages des sites, les encadrés ne répondant qu’à une question, … se multiplient sur le Web. Oubliez la mise en contexte, les textes longs, les pérégrinations intellectuelles, …. qui vont davantage pénaliser votre référencement ?

Une nouvelle manière d’accéder à l’information et au savoir ?

Pour les Internautes, le changement apparaît tout aussi brutal. En effet, avec ces aperçus IA, ils découvrent une nouvelle manière d’accéder aux informations recherchées. La « discussion » avec l’IA leur assure d’obtenir une réponse sans avoir à parcourir un article, qui peut parfois leur apparaitre trop long. La réflexion n’existe plus ou tout du moins elle s’affaiblit devant cette possibilité d’obtenir rapidement et facilement une réponse précise.

Nous étions déjà devenus des poissons rouges, allons-nous désormais nous transformer en abrutis ou en crétins ?

Il serait cependant trompeur de croire, que la voie ainsi travée reste l’unique chemin à emprunter.

Une rédaction humaine non pas pour résister mais simplement pour exister !

Je ne prétends pas apporter un jugement exhaustif sur ces dérives, qui se multiplient au fil du temps. En revanche, persuadé de l’importance de l’écriture, de l’échange et du partage, je prétends que faire appel à un rédacteur Web indépendant constitue un choix fort pour une marque et / ou une entreprise :

• Le choix de continuer à « faire travailler » des hommes et des femmes, un engagement en faveur de l’économie réelle,
• Le choix de se démarquer par la volonté de ne pas se laisser guider des choix éditoriaux, suivis par la quasi-totalité des concurrents,
• Le choix de garder la main sur sa stratégie de développement, en restant maître de son discours et de ses ambitions,
• …

Pour le comprendre, n’hésitez pas un seul instant à me consulter pour vous accompagner dans la réalisation de votre projet éditorial, quel qu’il soit.

Et vous comment réagissez-vous face à ces nouvelles exigences liées au déploiement des IA Overview de Google ?